¿En qué consisten los sistemas de “Pago Por Click” o “Enlaces Patrocinados”?

Los sistemas de, “pago por click”, “pago por visitas”, “enlaces patrocinados” o más conocidos en su acepción inglesa PPC (“Pay Per Clic”), son modelos publicitarios basados en que el anunciante paga por cada visita real que reciba a través del sistema. En un buscador PPC, los anunciantes pujan por obtener las primeras posiciones en las palabras clave de su interés. Aquellos que más pujan consiguen situar su anuncio en la parte más elevada del listado de resultados, obteniendo, a priori, un mayor número de visitantes, pero encareciendo el coste por visitante.

Los principales sistemas PPC que actualmente operan en España son: Google Adwords, MIVA (anteriormente Espotting) y Overture. Todos ellos nutren de “resultados patrocinados” o “enlaces publicitarios” a los principales buscadores y portales de la red.

¿Por qué necesita los sistemas de “Pago Por Click”?

Google, Overture o MIVA (anteriormente Espotting) poseen programas de pago por visitas. Estos programas permiten a los anunciantes seleccionar una serie de palabras clave, unas URLs asociadas a las que dirigir a los visitantes, títulos y descripciones personalizados por cada palabra clave, elementos que apareceran en los resultados ofrecidos por Google, Overture y MIVA (anteriormente Espotting) así como en sus correspondientes redes de asociados.

Overture y MIVA (anteriormente Espotting) muestran sus resultados (patrocinados) por delante de los resultados de búsqueda de muchos buscadores y directorios de la red. El orden en que se muestran los resultados dependerá de las apuestas realizadas por los anunciantes. En cuanto a Google, muestra sus resultados publicitarios en cajas de colores a la derecha de sus resultados de búsqueda. El orden de anunciantes en el caso de Google ya no depende solo de la apuesta de los anunciantes, sino de otros elementos como la tasa de clicks (“Click-Through Rate” – CTR) del anuncio.

La ventaja fundamental que presentan los sistemas de “Pago por click” es su capacidad de proporcionar visibilidad casi inmediata a los anunciantes en los principales buscadores y portales.

¿Por qué CONSULWEB?

Los sistemas de pago por visitas se basan, al igual que el posicionamiento en buscadores, en el conocimiento del navegante y su comportamiento, así como el lenguaje empleado para encontrar distintos negocios. En definitiva, en el estudio de las palabras clave asociadas y adecuadas a cada modelo de negocio. consulweb analizará para su negocio las palabras clave más apropiadas, seleccionará las más rentables, diseñará la estrategia completa de gestión de campaña y la ejecutará dentro de unos parámetros máximos de gasto, implementando, en su caso, los sistemas de medición de rentabilidad y tráfico del website necesarios.